中国设计如何从工作室走入现实生活？
摘要:
互联网+时代，什么是好的生活方式？什么是好的设计？用什么力量来推动产业的转型升级，获得好的市场？中国设计的诸多问题，需要在实践和摸索中解决。
原标题：今日设计如何走进生活
可以喝的书、会呼吸的衣服、能触摸的时间、能画出3D图形的笔、一张纸做成的壁灯、既是水槽还可净化果蔬的洗碗机、会洗车会擦玻璃的机器人……这些不是科幻世界里的存在，而是出现在设计大展中真真切切的作品。
5月8日，“中国设计智造大奖佳作展”在杭州开幕，在当晚揭晓的首届中国设计智造大奖中，“可以喝的书”“水槽洗碗机”获得各100万元奖金的“金智奖”。如此高额的设计奖寻找的是什么样的好设计？今天的中国设计如何从工作室走入现实生活？工业设计又如何助力品牌塑造的力量？
人本与创意性——两个案例的启示
让我们先来看看，“可以喝的书”“水槽洗碗机”这两个设计是如何赢得专家评委和大众评委们一致认可的。
“可以喝的书” 其实是一个污水过滤器，也是一部告诉使用者如何喝到以及为何需要饮用洁净水的科普书。此书是为解决20亿个每天生活成本低于2美元的人设计，它能用每天仅1美分的成本提供安全、洁净的水，通过价格低廉的水净化器结合饮用水的科普宣传，从健康和意识两个层面帮助用户。其发明者是来自美国的Theresa Dankovich，她并非设计专业科班出身，而是一位化学研究者。她从未踏进任何的设计学校，亦未旁听过任何工程设计课程，出于对生活的热爱以及改善生活水平的理念，最终设计出一本便于携带、可以过滤水的书。“我的灵感非常简单，我看到全球有很多贫困社区没有办法饮用到清洁的水，我希望设计出这样一个过滤纸，使它便于使用和携带，从而能够提高人们的生活水平。”
因此，她走访村庄和贫困社区，聆听他们的声音，希望设计出来的产品不仅是形美，还有实用价值。“虽然从设计的角度上来说，这些产品不能够定位为高大上，但一定是最接地气的产品、最可用的产品。”这本书的一页纸可供一个人使用一个月，整本书大约可以使用一年，该产品已在孟加拉、加纳、海地、洪都拉斯、肯尼亚和南非等地成功测试过。“从设计观点的角度，从设计产品到商业价值的转换角度，我们很难去追求两者之中百分之百的配对，我希望有一天能够取得最佳的平衡，能够以低成本的方式使之批量化生产，最大化地满足那些真正需要帮助人们的需求。” Theresa Dankovich说。
洗碗机在欧洲的普及率是80%，而在中国只有0.7%，这是为什么？大量调研表明，传统的洗碗机不适合中国传统的厨房环境：面积小，主流橱柜下柜高度不够，安装起来要改水改电比较困难，并且每放一个碗都要弯一次腰，使用体验不佳，另外洗碗时间也较长，要1.5小时到3小时不等。“我们想改变这一现状，这款水槽洗碗机，首先是一个洗碗机，其次它具备水槽所有的功能，另外还是一台果蔬净化机。水槽怎么装我就怎么装，28分钟就可洗干净餐具，且省电、省水。”方太集团董事长茅忠群介绍，该款水槽洗碗机申请了30多项发明专利，囊括了国内外六项大奖，上市8个月销售额超亿元。“工业设计是以顾客为中心的创新设计，目标就是要打造无与伦比的顾客体验。我们颠覆的不仅是洗碗机，同时也颠覆了水槽概念，更重要的是，它改变了我们的生活。”他说。
美国 Gordon Bruce 设计与设计咨询公司总裁、三星创新产品设计中心原总设计师Gordon Bruce谈道，“每个民族都有自身独特的文化特质，这些特质也造就了我们的不同，也是每个地域的人群所呈现出来的设计不同的原因。最令我印象深刻的设计作品是能为人们解决实际问题的，是关于健康控制的，关于人幸福的。为人而设计的同时又汇集创意性，这样的作品才是真正成功的设计。”
设计正成为一种生态
互联网+时代，什么是好的生活方式？什么是好的设计？用什么力量来推动产业的转型升级，获得好的市场？中国设计的诸多问题，需要在实践和摸索中解决。“东方智性、生活智慧、国力智能、创新智库。”中国美术学院院长许江认为，智造为设计之本，其中“智”的核心价值观包含上述要素。在浙江省人民政府的大力推动下，由中国美术学院主办、中国工业设计协会协办的中国设计智造大奖（DIA）是国际工业设计综合大奖，以推出和表彰能为优化人民生产生活方式、助推产业创新发展和为中小企业转型升级提供示范价值做出贡献的优秀设计作品。今年1月8日，DIA向全球发布 “作品征集令”。经过初评、终评和最终答辩，从2511件应征作品中共评出“金智奖”2名，“优智奖”10名和“创智奖”10名。
广州美术学院学术委员会主席赵健评委注意到一个细节，就是最终的22位奖项得主，至少有1/3左右的参赛者，不是学设计专业的，而是化学家、科学家、生物学家、医学家、工商管理学家等。“设计，在今天不再是一个专业，而正在逐渐成为一种生态。设计的责任和权利也不再专属于某一个群体，而正在成为人们共谋的现象级的社会活动。”他说。
曾经的“中国制造”当中的山寨现象已经给中国的设计界和产业界带来恶名，对于这次由政府委托学院来评的学院设计奖，中国美术学院副院长、组委会副主席杭间认为有另外一层意义，就是坚守学术，讲求研究性，“设计奖一般都比较关注产业，DIA既要关注产业，又与产业要保持一定的距离。这是学院奖和其他设计奖不一样的地方”。中国设计智造大奖组委会主席、中国美术学院教授宋建明认为，关注这些作品如何继续发酵，并在市场上和老百姓的生活中显现出价值，这才是终极追求。
清华大学美术学院院长鲁晓波说，此次活动倡导的是面向国家战略的需要，同时惠及民生，不仅关注创意，而是从创意延伸到设计、到产品、到商品，以至于对经济和民生的真实推动，这是它很重要的一个意义。
工业设计如何助推品牌建设
面临着市场、环境、资源等方面的多重压力，在经济新常态的大背景下需要实施转型升级，不仅浙江，其他很多地方亦如此。如何进一步加大创新驱动的力量，工业设计作为技术向产品转换的重要环节，在实施创新发展战略中具有不可替代的作用。浙江省经济和信息化委员会副主任马锦跃说：“工业设计作为连接技术创新与市场需求的桥梁，作为技术信息与市场信息交互的途径，作为技术支撑和市场需求、产业发展的均衡手段，将在促进经济科技结合中发挥重要的作用，也是加快经济转型升级的有力措施。”
如何提升工业设计，中国的设计如何支持中国品牌走向世界，有些经验值得吸取。比如日本工业设计师协会理事、丰田公司前设计总监御园秀一提出的“在模仿和标杆之间”概念。1973年成立的丰田公司，当时没有办法设计出整车，是以模仿者的身份，以丰田的创始人对福特、雪佛兰进行很好的学习为开端的。之前是把别人作为标杆，之后丰田也成为了别人的标杆。“学习是起源于模仿的，创造其实就是过去的经验的新组合，所以要积累丰富的经验，而且很有必要向外部做更多的学习，但是不要盲目去拷贝，必须要进行分析，然后在此基础上去选择真正重要的点，再重新组织为我所用。”日本的汽车品牌如何通过设计成为全世界的领导品牌，御园秀一结合丰田的国际化发展进程所做的介绍，也许可以为中国的品牌走向世界提供借鉴之处。“首先，要舍得投入培养一批内部的全职设计师。因为在某些情况下有些中国车企愿意花很多钱雇佣外部的设计师，但最重要的是必须要有内部的力量，要有自己的设计师，内部必须要有培养机制。其次，设计的决策非常重要，要有一个非常公正和适用的体系做专业的设计评判和选择。还要把年轻的设计师派到国外去学习，要做到国际化，先把自己国际化。”
这同样也是中国当前经济发展转型时期的一个普遍问题。据不完全统计，中国已经有50万人在从业设计，工业设计师已经是全世界最多的了，中国也已经拥有了世界一流的产品生产能力，但是为什么中国没有一个全世界的引领品牌？浙江大学教授应放天认为：“推动世界现在以及未来很重要的三把斧头是科技创新、管理创新和设计创新，中国之所以有那么多产量销量都全世界第一的产品，但是拿不出世界一流的品牌，很重要的是设计创新的迷失。”
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