北京故宫"卖萌耍酷"背后的生意经

　原标题：文物表情包背后的生意经：卖萌耍酷PK严肃老派

　　这背后，其实是官方博物馆念的一本大生意经。

　　放在几年前，谁会想到严肃、充满文化气息的博物馆会通过创意将文物和文化融入到现代柴米油盐酱醋茶中呢？故宫刚开始卖萌的时候，很多严肃、老派的评论家根本就受不了：“这简直就是山寨版故宫啊，怎么能拿历代皇帝开涮呢！”但是，不可否认的是卖萌不仅缩短了传统文化与普通观众之间的距离，更重要的是很多博物馆通过“卖萌耍酷”获得了经济收益，大开脑洞玩文创带来的是销售的成倍增长。

　　本月29日，故宫博物院继淘宝之后其官方旗舰店也要上线了，到时候故宫猫脸沙包、吉祥如意手表等一大批萌产品又会成为粉丝们买买买的对象。据统计，故宫博物院的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2015年近10亿元。谁能想到不以盈利为目的故宫，其创意产品原来可以这么赚钱。

　　官方博物馆开发和销售文创产品无可厚非，而且是好事，不仅能让博物馆有不菲的经济收益，更重要的是，这一放下身段亲近百姓的做法不但消除大众对博物馆的认知障碍和距离感，还能让文物，甚至让历史活起来，更好地发挥其文化功能。但在国内千余家博物馆集体卖萌的大潮中，也有不那么可爱的地方：有在卖萌耍酷的“鸡汤”文章中将历史人物张冠李戴的；有卖萌仅是为了制造噱头炒作话题的，甚至还有常拿同性恋开玩笑的；更有卖萌仅仅体现在技术上，一点儿文化创意因子都没有的。

　　比如，“容嬷嬷”针线盒等衍生品，就被专家们指责，拿虚构的电视剧人物来当真历史，会扭曲人们对历史和文化的理解。还有很多博物馆的文创产品做工粗糙、售价奇高，根本没有文化创意和积淀在里面，甚至会造成一定程度的“污染”，这种博物馆被市场盲目牵引着走上了错路，再怎么“卖萌耍酷”都是白搭。

　　在国外，往往越是成熟的博物馆，其文创产品的收入占比越高，比如美国的大都会艺术博物馆、英国的大英博物馆，他们的创意产品占到博物馆收入的很大一部分。可以说我们的博物馆文创产品道路才刚开始。在文创这条宽阔的前路上，博物馆不能仅局限在“卖萌”来博取关注度上，而是要真正地从历史文化出发，开发有文化依据的文创产品，这样才会在卖萌失去聚焦，卖萌不流行的时代，永葆活力。